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技能和工场出海,奇瑞用气力擦亮“中国手刺”

泉源:经济日报-中国经济网

作者:

2019-02-28 11:02:02

“脚迹”遍及环球80多个国度和地域,累计出口汽车凌驾140万辆,一连16年位居中国乘用车出口第一位……“奇瑞汽车依附优质的产物和办事,曾经成为国际舞台上一张闪灼的‘中国手刺’”,张贵兵自大地说。

颠末二十多年的生长,现在的奇瑞正在深化推进环球化结构,加速从产物“走出去”到技能和工场“走出来”。比年来,奇瑞在外洋累计投资设置装备摆设10个消费基地,完成对俄罗斯、智利、巴西、埃及等市场的结构;经过对本地经销渠道的计划和办理,极大地提拔了外洋的营销本领;积极推进品牌设置装备摆设和属地战略,乐成完成了“走出来”的使命。

在“2018中国企业外洋抽象20强”的评比中,奇瑞汽车与华为一道以高分上榜,让天下瞥见“中国制造”的硬气力。 在已往的二十多年中,奇瑞依赖敏锐的市场嗅觉和良好的产物气力,在外洋市场攻城略地,铸造光辉。最新数据表现,2019年1月,奇瑞共出口汽车11751辆,同比增长17.3%。

究竟上,奇瑞在海内汽车出口范畴不停都是“领头羊”。中汽协公布数据表现,2018年,我国乘用车的累计量为75.8万辆,同比增长18.5%;此中,奇瑞汽车的出口销量达12.7万辆,占乘用车出口总量的16.75%,一连16年位居中国乘用车出口第一。

“奇瑞可以或许连续这么多年在中国汽车出口排名第一,是恒久对峙国际化战略的结果。”奇瑞汽车国际公司初级副总司理冯平表现,汽车出口到外洋,必要有一个“走出来”完成外乡化的历程,而奇瑞对付外洋市场不停在连续地加大投入。

以产物和办事为基石 打造“中国手刺”

作为提倡自主创新的技能型企业,奇瑞自1997年景立以来就订定了打造“国际一流品牌”的战略生长目的。2001年10月,叙利亚的汽车经销商在中国看上了奇瑞的“风云”轿车,想要探求互助。不久后,第一批10辆奇瑞品牌汽车出口叙利亚,奇瑞由此也翻开了“走出去”开辟国际市场的帷幕。

在“无内不稳,无外不强”生长理念的推进下,奇瑞一直对峙海内外市场两手抓的办法,并积极实行“走出去”战略。比年来,在国度“一带一起”的提倡下,奇瑞加快在沿线国度和地域的产物结构。现在,奇瑞的“脚迹”已遍及环球80多个国度和地域,累计出口汽车凌驾140万辆。

销量提拔的同时,奇瑞的产物气力也遭到外洋消耗者的承认。尤其在智利、巴西等地,奇瑞已是本地消耗者公认的中国高端制造业品牌的代表。近期,数据观察机构GFK在智利举行了一项“奇瑞汽车品格及口碑”的调研。结果表现,在800多位担当调研的智利大众中,有89%的消耗者对奇瑞汽车的评价是“十分得意”,72%的人乐意再次购置全新的奇瑞车。

为了继承提拔品牌的佳誉度和影响力,奇瑞2018年在外洋市场行动反复。4月起,奇瑞瑞虎5x开启“环球之旅”,先后登岸智利、秘鲁、埃及、巴西等市场。随后,奇瑞又艳服表态开罗和圣保罗国际车展,吸引巴西现任总统米歇尔·特梅尔驻足观光。依附精良的产物品格,以及一系列行之有效的品牌推行运动,奇瑞让本国消耗者感觉到中国制造的精美。

奇瑞能获得云云优秀的结果,离不开良好的产物和过硬的技能。停止现在,奇瑞累计得到11032项受权专利,是拥有最多创造专利的中国品牌之一,也是独一荣获“中国好专利”荣誉的汽车企业。

奇瑞汽车总司理助理兼国际公司实行副总司理张贵兵自大地表现,依附优质的产物和办事,奇瑞汽车在俄罗斯、智利、埃及等国度曾经是众所周知的汽车品牌,成为了国际舞台上一张闪灼的“中国手刺”。

从产物“走出去”到技能和工场“走出来” 擦亮“中国手刺”

颠末二十多年的生长,现在的奇瑞正在深化推进环球化结构,加速从产物“走出去”到技能和工场“走出来”。为此,奇瑞订定了细致的外乡化战略,经过研讨和相识本地互助同伴,以及消耗者文明、情况、风俗等,订定了切合本地市场的战略计划。

为进一步深耕外乡化战略,奇瑞比年来在外洋投资设置装备摆设了10个消费基地,完成对俄罗斯、智利、巴西、埃及等市场的结构;经过对本地经销渠道的计划和办理,极大地提拔了外洋经销商的营销本领;积极推进品牌设置装备摆设和属地战略,乐成完成“走出来”的使命。

2014年8月28日 奇瑞巴西工场建成投产

古语云,乐成须具有“地利人地相宜”三要素。奇瑞之以是能在外洋市场获得云云骄人的结果,良好确当地经销商是其不行或缺的一个要素。奇瑞汽车董事长尹同跃举例说到,“2019年,我们外洋市场定了更高的销量目的。这是由于客岁销量比力少的巴西,本年预期能卖4万辆新车”。为什么有如许的底气?由于奇瑞在巴西找到了一个很强盛的互助同伴——CAOA,它曾将某韩国品牌打形成巴西最受接待品牌,如今以为奇瑞的产物特殊得当本地市场。

凭据奇瑞和CAOA的计划,两边还将在巴西圣保罗州设置装备摆设一座工场。该工场年将消费瑞虎系列等车型,计划产能为5万辆。在工场产能开释后,奇瑞每年还将在巴西投放2-3款新产物,并连续增长在本地的资金投入和资源投入。

面向环球各地区市场的差别需求,奇瑞还在不停优化产物布局,并将对外输入全新的2.0阶段产物;在部门地域,奇瑞乃至推出干净动力车型。

“酒香也怕小路深”,深谙此理的奇瑞还随机应变的展开宣传运动。在2018年天下杯时期,奇瑞开启“俄罗斯天下杯之旅”,约请环球粉丝体验天下杯的魅力;资助智利大学足球队,给本地住民留下“年老,富有生机”的品牌抽象。别的,奇瑞还高兴融入本地文明,投身劫难救济等项目。经过这一系枚举措,奇瑞不停提拔在外洋市场的着名度和品牌力。

[责任编辑:孙东昊、丁维敏]

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